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阿里巴巴欲將家居生態圈“收入囊中”?

來源:中華建材網作者:中華建材網瀏覽次數:2202發布時間:2019-10-28 09:54

【名友網】10月19日,廣東三維家信息科技有限公司宣布獲得阿里巴巴5億元戰略投資,這是三維家繼2015年A輪融資、2018年B輪融資后,再次獲得資本市場青睞。

10月19日,廣東三維家信息科技有限公司宣布獲得阿里巴巴5億元戰略投資,這是三維家繼2015年A輪融資、2018年B輪融資后,再次獲得資本市場青睞。


9月30日,據天眼查數據,阿里巴巴投資三維家,持股20%,成為三維家目前第一大股東。

其實早在幾年前,阿里巴巴就已走進了家居領域,不僅多次投資家居企業,更親自試水。2015年,阿里巴巴推出極有家O2O平臺。2017年推出“淘寶心選”泛家居百貨零售平臺。2019年5月發布UGC平臺“躺平”及設計平臺“躺平設計家”,目標人群逐漸從天貓、淘寶的家居品牌店擴散到整個家居行業上下游。

種種動向表明,阿里巴巴對整合家居行業早有野心。

在投資三維家之前,阿里巴巴已經投入巨資入股紅星美凱龍與居然之家。

此次投資三維家,僅是阿里宏觀布局中的一個部分。

三維家起步于云設計平臺,如今,其業務范圍已經遠超云設計軟件,不僅擁有自我設計平臺,更擁有集云設計、云制造、生產、售后于一體的PaaS工具平臺,實現產業鏈條數據互聯互通。其整裝供應鏈平臺“至愛智家”,主要面向家裝、家居提供全屋定制及整裝供應鏈。其發布的逛逛美家小程序以社交平臺的形式吸引設計師、導購、泛家居老板入駐,線上引流。此外,三維家聯合深圳家協住宅精裝研究院共同發起組建“深圳國際精裝產業聯盟”,推動住宅精裝產業化。

供應鏈、整裝、精裝,全面發展。如此看來,三維家和阿里的聯合又是各取所需,彼此互補。在這之中,阿里巴巴能得到什么,又在為以后鋪設怎樣的道路?

數 據

2019年上半年數據顯示,三維家每天產生80萬個設計方案,每天服務100多萬個用戶,每天累計產生接近500萬個戶型圖,有2800萬個各種各樣的3D模型,總部有超過13億的方案效果圖數據。

大數據時代,正是數據最能洞察市場整體脈絡,并以此預判市場未來發展方向。這份包含消費者、家具家裝設計師、生產商的數據資料,足以讓阿里巴巴一手掌握家居圈動態,并以此推出相應營銷策略,如不同年齡層消費者對家居、家裝風格的喜好,家居流行風格趨勢等。此外,生產端數據也能夠對工廠發展起到推動作用,進一步實現智能生產。

渠 道

在渠道逐步分散的今天,家居企業銷售主導權逐漸分配至設計師、網絡買手身上。到處都是渠道,意味著流量越來越難聚集。

這一次阿里除了投資三維家,還有個很有意思的舉措:推出躺平APP并聯合三維家開了線下實體店,通過全流程數字化的方式提供全屋定制家居服務。目前,“躺平”已和三維家合作開了一家線下實體店,交付時間比傳統裝修時間縮短了50%,成本降幅達到33%。

躺平APP被戲稱為家居界小紅書,是一個家居分享社區。其配套設計軟件“躺平設計家”為設計師和商家提供免費設計服務。阿里巴巴擁有淘寶、天貓的天然流量聚集優勢,借助三維家海量數據信息,吸引家居設計師、家居企業入駐,流量如滾雪球,未來發展可見一斑。

整裝及智能家居

整裝背后,有個話題很容易被忽視,那就是智能家居。

數據顯示,2018年我國智能家居市場規模將近4000億元。預計2023年中國智能家居市場規模將突破5000億。

智能家居的概念早在十幾年前就被業界提出,至今仍未落地。主要原因是智能家居是一個過于龐大的概念,同樣需要構建智能生態圈。而構建這樣一個生態圈,需要一個切入點及海量數據。此前各大廠商智能音箱大戰,便是在爭奪這樣一個切入點。

目前智能家居普及率非常低,換言之,智能家居市場還有著巨大潛能尚待開發。聯想定制企業近幾年發展策略,精裝市場顯然是智能家居下一個切入點。阿里巴巴是否會在智能整裝上做文章?這一點還有待觀察。

綜合來看,阿里巴巴掌握行業數據,構建產業上下游生態鏈,涉水整裝市場,鋪設社交平臺,其思路很清晰:建立以阿里為中心的家居生態圈,數據、渠道、產品都被阿里“收入囊中”。

可以預見的是,未來,價格、品質、設計等因素將被更多消費者關注,“帶貨達人”及家居設計師成為家具產品走向市場的推手。消費者及部分家具企業能夠借助阿里巴巴的數據分析能力得到幫助,智能家居、整裝、精裝行業將再一次被推動。家具市場因為大數據而變得更清晰和一目了然。

家具行業正以驚人的速度發生改變,或許這才是當下真正的“潮流”。

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